品牌&品牌设计
[ 2006.03.13三唐 采\摘\侃 ] 
品牌——是企业为使自己的商品区别于其他企业商品所作为的特殊标志，是企业形象特征最明显的外在表现。成功的品牌之所以经久不衰，是由于它的良好形象在消费者的心目确立稳固的地位。可口可乐公司的老总曾说过：“即使工厂一夜之间烧光，只要品牌还在，我马上就能恢复生产。”良好的品牌形象带来的高附加值使企业获得巨大的利润，是企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置的重要因素。
作为企业的无形资本，品牌资本集合了品牌忠诚度、知名度、品质认知度、品牌联想度等综合要素。它不仅代表着一个企业的素质、信誉和形象，也是一个民族的素质和一个国家形象的有力体现。建立自己的品牌对于企业经营者来说是一项艰巨的工程：
首先，提高产品质量是实施品牌战略关键的环节，要遵循“在发展中创品牌，在创品牌中求发展”的指导思想。坚持高标准，坚持自主创新，加强经营管理和成本核算，做到精益求精，从而生产出高人一筹的产品来。
其次，要对品牌进行准确定位。要让人们知道，你的品牌优势在什么地方。一旦在消费者心目中树立起对于企业品牌的优势的信心，就为该品牌打开了市场的大门。“营销之父”科特勒特别强调：“要定义你的品牌，并且使得它成为持久性的、活的品牌，使每一个消费者都知道品牌的含义。”
最后，要通过各种手段加强对品牌的宣传，包括广告宣传、多种形式的促销活动、利用网站帮助人们从网上获得企业信息、赞助文体赛事以扩大企业影响等等。
品牌形象——
标识——标识是品牌内涵的聚合表现，唯一作用是促进品牌认知、记忆与传播。标识不等于品牌形象！
品牌形象——品牌形象是一个人为的多方位包装经营的感官复合体。品牌形象是多维的，是对品牌内涵全方位的发散性感知宣导，为企业的发展战略服务，建立与包装的目的是为了促成品牌消费。其永远存在于积累、进化或触礁、沉没的过程中，所以我们说品牌形象是一种经营。
那么，品牌是我们的，形象是我们通过求证按需求建立的，而感觉是消费者的。没有一个非行业之内的消费者会对品牌的标识品头论足，就是说再漂亮的标志也不会成为他们对未知品牌消费的依据，标识只是品牌形象中的一个符号，是强化认知记忆的手段。消费者会谈论的只有关于某品牌的品质、服务、档次、环境等等他为什么适合你去消费的话题。
品牌形象就是企业根据市场需求刻意营造的一种具有专属性和针对性的品牌氛围和感觉，是建立与消费者之间精神沟通的纽带。
理顺了关系以后,我们知道,标识的目的就是为了告诉消费者“我是谁”，就需要直白；而“品牌形象”就需要根据实际情况细致展开，不再只是直白的告知，还需要细腻的暗示，体验试的感染。
如果我们不是处于行业垄断状态，那么“我是谁”的告知有很多，区别就只在于“品牌形象”的状态，是被动等待被选择，还是主动的吸引消费从产品形象、到终端展示、到各类广告都在事无巨细的为这个核心服务。
ＣＯ 晕！
读＼吃那么多资料＼这说那论＼晕菜！不管咋说＂品牌＂是你赢我胜的＂利剑＂
咱还说说品牌设计吧！
一>>>品牌解读：
品牌设计的起步来自于设计顾问对品牌精神、品牌战略、品牌受众的解读，这里我们使用的是“解读”这个词，它说明品牌设计者并不能代替客户创造精神和战略，他们只是在正确界定问题的基础上，将解读后的抽象品牌，具体化、符号化。
二>>>品牌符号化：
我们已经说道符号了，那我们就不得不强调，这里的符号并非只是视觉的呈现，也绝非一个孤立的标志平面沟通。它来自一组由概念、故事、联想、性格、气质、情感等组成，并经过精炼后的品牌基因库。它的呈现可以是文字、名称、图形、颜色、空间、声音、味道、触觉等等所有能调动感官系统的一切手段。
精炼、适合、可描述是它的最重要特征。
三>>>品牌符号的植入：
毫无疑问记忆及喜好来自接触与沟通，品牌符号想植入大脑也必需符合其最基本的规律，这些规律包括：
1、简单。2、喜新厌旧。3、重复。4、先入为主。5、刺激强度等等。
不管是那些规律都将围绕一个核心——那就是人是由“情感”支配的。
品牌设计者的任务就是通过天赋才华，帮助品牌突破人们的“情感闸门”，植入其心智。
四>>>品牌符号沟通系统的管理及适应调整：
在这个阶段，既要规范管理品牌符号的传递，以满足品牌现实价值的收获，又要时刻关注品牌生存环境的变化，通过适应调整，甚至重新启动品牌再生过程，保持品牌持续的生存进化能力。
成功的品牌设计关键在于如何通过实践所形成的专业粘合力使品牌物化与美善实现和谐共融。
品牌设计不是战略设计
说简单点，这就像手与大脑的关系，
大脑是战略的发动者，手是设计的执行者
毫无疑义的是手必需理解和解读大脑发出的指令
但“手”这位同志不能因为做了几个漂亮动作，就篡党夺权代替大脑思考
当然在现实的品牌设计领域，“熟手”有时也会帮“嫩”客户做一些战略的建议，
但，这只是建议，他肯定会帮助大佬开拓视野，最后决定还得由大佬做。
然后，“熟手”就有时成了“打手”，有时又成了“情手”。(嘘)
CIS & VIS
CIS(Corporate Image Strategy) · (Corporate Identity System)［品牌形象策略and系统］
CIS最早诞生于20世纪50年代的美国，最初只表现在统一视觉传达系统的开发和建立方面。20世纪70年代，日本引入CI，融入了亚洲国家对精神和理念层面关注的特点，充实了企业理念和行为的识别，建立了包括MIS理念识别、BIS行为识别、VIS视觉识别三部分CIS系统的基础架构。
CIS曾塑造过许多成功“企业品牌”，它的本质是以企业意志为品牌核心，通过标准复制的方式，强调企业经营+技术+生产+服务能力，以及企业公信力，以此来增强消费者企业产品或服务的信心，企业的志向和愿景成为这个系统的表达核心。 CIS能让企业被认识，但并不一定能被认同。
CIS的导入有助于企业形象的塑造和企业文化的传播，有助于提高企业的市场竞争力，改善企业内部的管理等等。
品牌制胜，即打造企业的“品牌美”，策略先行，即解决品牌“形象美”，形象美自然要内外兼修。
策略先行，内外兼修（如CIS）可以整合性地指导性地来解决企业的实际问题（不是所有问题），当然不是为企业套用公式、程式化的模式，而是追求企业自身资源价值的主张来改善、塑造。
VIS( (Visual Identity System)
企业形象视觉识别系统VIS，品牌形象美的视觉感知、传播的外在美。
成功的VI前提是适合企业本身，并能塑造企业独特“气质”的，能被市场对象视觉感知认同的外在包装体系。
PIS
PIS (Product Identity System) 产品形象体系
PIS是在CIS基础上建立起来的一套实效设计体系，上海行若商务策划有限公司在业界率先提出了这一理论，并通过多年的实践获得了市场和企业的肯定。
产品的商业设计若游离市场则一文不值，所以专业的设计应该具备两个作用：一是提升品牌的形象力，二是增强产品的销售力。PIS的目的是增强产品的销售力，实现这一目的的终极表现是建设终端形象体系。PIS包含了针对产品层面的品牌命名、定位、包装设计、终端陈列、专卖体系推广设计等系统工作。
